Stirea momentului in online marketing: dupa teste indelungate Google a decis sa excluda anunturile de pe partea dreapta in produsul de cautare, Google Adwords.

Zvonurile din ultima perioada s-au adeverit! Google a implementat noua modalitate de afisare a anunturilor AdWords, renuntand la afisarea acestora in partea dreapta a paginii de cautare Google. Modificarea se manifesta, de fapt, doar pe dispozitivele de tip desktop. Un lucru important de mentionat, avand in vedere ponderea de 30-40% pe care au capatat-o in Romania dispozitivele mobile.

Astfel, s-au concretizat cel putin 2 ani de testare alternativa a modalitatii de afisare a anunturilor, atat in partea dreapta, cat si in partea de jos a paginii Google. Rezultatul consta in afisarea a 4 anunturi pentru pozitiile top si 3 anunturi afisate in partea de jos a paginii.

De ce?

Principalul argument pare a fi standardizarea modalitatii de afisare a anunturilor pentru desktop si mobil. Idee pe care developerii de la Google au confirmat-o prin testele in aceasta directie.

As paria si pe ceva profituri crescute la nivel global pe care, sunt sigur, Google le-a trecut printr-un A/B testing atent 🙂 Vom afla abia la anuntul rezultatelor financiare pe 2016.

Ce presupune modificarea?

Aceasta schimbare inseamna in primul rand panica pentru micii advertiseri, al caror prim gand va fi „acum trebuie sa licitez mai mult, dar nu-mi permit”. Pe de alta parte va creste numarul de licitari haotice, in speranta de a „prinde” unul din primele 4 locuri.

Cred, totusi, ca a patra pozitie sus, va aduce advertiser-ilor beneficii (a se citi CTR si conversii) mai mari decat locurile 4-5-6 de pe coloana dreapta. De asemenea, cred ca CTR-urile aferente locurilor 3 platit si 1 organic se vor redistribui catre noul loc 4 platit.

Specialistii in optimizare organica au un nou motiv de nemultumire, aceasta fiind o noua decizie dintr-un lung sir de devalorizare a pozitiilor organice in favoarea celor platite. In aceste conditii, eforturile echipelor de SEO se vor intesifica pentru a putea obtine trafic organic pe cuvintele cu competitie mare.

Pentru cautarile cu competitie mica / medie, cum ar fi cautari necomerciale, impactul va fi unul nesemnificativ.

Ce beneficii au anunturile afisate in partea de jos a paginii Google?

Afisarea anunturilor pe ultimele 3 pozitii nu poate fi considerata un esec. Practic, competitia pentru aceste pozitii va fi ceva mai mica. Ele vin, insa, cu multe din beneficiile pe care anunturile de pe partea dreapta nu le aveau. Extensiile de ad-uri sunt un exemplu excelent.

Poti beneficia astfel de vizite relevante din partea persoanelor care nu se limiteaza la a da click pe primele 4 anunturi din cautare. Se poate presupune ca un consumator care a trecut de primele 4 ad-uri de sus si de toate rezultatele organice e mai „calificat” ca lead, decat unul care si-a gasit solutia in primele 4 ad-uri.

Din acest punct de vedere e de asteptat ca ad-urile 5-7 sa performeze mai bine decat vechile pozitii 4-11.

Ce urmeaza?

Atat timp cat Google face regulile jocului, nu putem face altceva decat sa ne adaptam. Una peste alta, pare o decizie buna, menita sa uniformizeze livrarea intre tipurile de device-uri, care ascunde mai multe oportunitati decat piedici.

In loc de concluzie…